7 historias de marketing de contenidos que deberías leer ahora mismo

¿Alguna vez te has sentido estancado, esperando que suceda algo, algo que te dé el impulso que necesitas para tener éxito en tu carrera de marketing? Bueno, en lugar de esperar a que te llegue la inspiración o la motivación, una de las maneras más fáciles de encontrarla es mirar ejemplos pasados ​​para obtener el ímpetu que estás buscando para despertar una idea, un pensamiento o un sentimiento. Aquí hay historias de éxito de marketing de contenido que vale la pena leer ahora mismo de otras marcas que creemos que son importantes.

1. Los deliciosos videos de Buzzfeed

Si no has visto Tasty Videos de Buzzfeed, te estás perdiendo algunas recetas increíbles. Pero también grandes ejemplos de una marca que ejecuta el marketing de contenidos a la perfección.

Como recordatorio en caso de que no esté familiarizado con el término, el marketing de contenido se refiere al marketing que hace una marca que publica contenido que no está directamente relacionado con el nombre de la marca o lo que representa la marca. . En este caso, Buzzfeed lanzó estos videos de comida en proceso de 60 segundos en su canal “Tasty”. Obviamente, esto no tiene nada que ver con Buzzfeed como servicio de noticias. Pero tuvo un gran impacto en el éxito de su marca.

Primero, lanzaron estos videos en julio de 2015. Esto se lanzó antes de las tendencias de videos cortos actualmente en TikTok e Instagram. Al arriesgarse y hacer algo diferente a su estilo original, Buzzfeed se ha diferenciado de su competencia. Al final, estaban haciendo algo que nadie más había hecho antes. Y ahora pueden atribuirse el mérito de haber iniciado una tendencia que aún continúa en la actualidad. Los formatos de video cortos, especialmente los tutoriales de cocina como los que hicieron, son extremadamente populares.

2. Jake de State Farm

Lanzado en 2011, este personaje icónico se ha convertido en un rostro familiar en los hogares y las pantallas. El anuncio original presentaba a un hombre que ayudaba a otro hombre con un reclamo de seguro. Ocurrió por teléfono, en medio de la noche con una mujer que se despertó y pensó que su esposo la estaba engañando. Ella descubre que él solo está hablando con “Jake de State Farm”. Este anuncio fue y sigue siendo un éxito por muchas razones.

En primer lugar, Jake es un personaje familiar y cercano. Es muy mundano y aburrido, pero de una manera exagerada que lo hace divertido y simpático. Además, cada comercial de Jake of State Farm realizado después del original siempre ha presentado un estilo y un arco narrativo similares a los del original. Jake todavía se encuentra en un entorno extraño al que no pertenece, pero está esperando, listo para ayudar. Los consumidores y los humanos aman la familiaridad. Queremos creatividad, pero anhelamos familiaridad. Por lo tanto, la mezcla de los dos elementos de State Farm la convierte en una de las mejores campañas publicitarias de marketing de contenidos.

3. Campaña “Fotografía en un iPhone” de Apple

Otra historia para leer en este momento incluye a Apple. Esta campaña presenta compilaciones de videos y fotos tomadas por clientes reales en iPhone y productos Apple reales. Fue una campaña muy relajada y auténtica con muy poca edición. Este enfoque de edición mínimo ha funcionado bien para Apple por dos razones. En primer lugar, combina bien con su marca. Apple siempre ha mantenido un estilo simplista y minimalista, entonces, ¿por qué sus anuncios deberían ser diferentes? Se las arreglaron para capturar e incluir imágenes asombrosas de personas y lugares de la vida real en un fondo blanco simple sin filtros ni gráficos ni nada más. Esto permitió una combinación perfecta de su marca con su campaña.

En segundo lugar, vieron lo que la gente quería y cuáles eran las tendencias, y eso fue lo que hicieron. En los últimos años, los videos auténticos de la vida real y las fotos de personas se han vuelto más populares. La gente está cansada de fotos seleccionadas de modelos y celebridades. Apple fue lo suficientemente inteligente como para darse cuenta de esto y evitarlo por completo.

4. Campaña “Belleza Real” de Dove

Esta campaña fue un acercamiento revolucionario a uno de los aspectos más criticados de la industria de la belleza: el efecto sobre la autoestima de las mujeres. Algunos ejemplos de videos producidos a partir de este La campaña contó con mujeres que veían dibujos de sí mismas basados ​​en fotografías versus dibujos basados ​​en sus propias descripciones para dar testimonio de la discrepancia y el dismorfismo que a menudo tenemos cuando se trata de nuestra apariencia. Otro video mostró cómo las fotos que vemos de mujeres se ven afectadas por el maquillaje, la cirugía y PhotoShop, con una cita al final que dice “No es de extrañar que nuestra percepción de la belleza esté distorsionada”.

Por decir lo menos, esta campaña fue poderosa por su mensaje y por lo mucho que la gente, especialmente las mujeres, necesitaban escucharlo. Dove usó su marketing de contenidos para ayudar a otros y mostrar sus valores de una manera sensible, emocional y nueva.

5. Comercial de Airbnb Belo

Le Bélo es, con diferencia, uno de los mejores contenidos del equipo de marketing y diseño gráfico de Airbnb. El Belo es un símbolo creado por Airbnb que está diseñado para simbolizar pertenencia. Su campaña se centró en su “por qué”. También conocido como por qué hacen lo que hacen en términos de crear un sentido de pertenencia para todos en todas partes.

Esta campaña fue un buen ejemplo del poder del diseño sólido. Incluso si no fueras fanático del mensaje real del anuncio, nadie que haya visto esta campaña puede negar el poder de su diseño. Además, qué llamativo es el movimiento y el detalle de los gráficos.

Estas cinco historias que vale la pena leer en este momento son solo algunas de las cosas que una marca puede lograr si tiene un marketing de contenido sólido. Con suerte, después de leer fragmentos de lo que producen estos equipos de marketing, despierte su creatividad y encuentre inspiración en su trabajo.

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