El contenido más popular en Facebook pertenece a la basura

Pero al intentar hacerlo, ha demostrado algo más: el contenido más popular en Facebook suele ser memes genéricos horribles y reciclados.

No es necesariamente sorprendente que volver a publicar memes ya populares obtenga vistas en Facebook, pero “es imperativo monitorear hacia dónde se dirige la atención que atrae este contenido” para detectar intentos de canalizar esta atención hacia estafas, extremismo y desinformación, dice Karan Lala. , miembro y editor en jefe del Integrity Institute, una organización fundada por ex empleados del equipo de integridad de Facebook para investigar y asesorar al público sobre el funcionamiento interno de las plataformas de redes sociales. Lala publicó recientemente una investigación en la economía del spam en Facebook.

captura de pantalla del video compartido en Facebook

CAPTURA DE PANTALLA VÍA FACEBOOK

Las 20 publicaciones principales por vistas en Facebook en el informe más reciente son memes republicados abrumadoramente que se crearon originalmente para otras plataformas. Muchas de las páginas responsables de los mismos pertenecen a cuentas de contenido viral de Instagram con nombres como Ideas365 o Factsdailyy. Hay dos reenvíos de memes a favor de Johnny Depp en la lista, con casi 100 millones de visitas entre ellos. Dos de las 20 publicaciones más vistas no figuran en el informe porque Meta las eliminó por violar sus políticas sobre propiedad intelectual o comportamiento no auténtico.

El problema principal aquí no es necesariamente uno de seguridad: el contenido más popular en Facebook se siente más como un cebo boomer que como algo diseñado para atraer la participación de las audiencias más jóvenes que Meta está cortejando. Pero como señala Lala, las cuentas de memes relativamente benignas y las cuentas potencialmente dañinas que publican memes para atraer la atención a algún lugar específico son difíciles de distinguir en la superficie.

Ideas365 y Factsdailyy parecen similares al principio: ambas son cuentas de memes de Instagram que obtienen una enorme cantidad de visitas en Facebook. Cada uno publica alrededor de media docena de videos cortos al día. Su contenido es genérico. Pero mirando más de cerca, Lala notó algunas diferencias clave: la biografía de Factsdailyy contiene información de contacto, y cada publicación acredita la fuente del meme que está volviendo a publicar. A primera vista, esta cuenta probablemente sea solo una cuenta de meme antigua normal.

Por el contrario, Ideas365, la página que publicó la disputa familiar video en la parte superior de la lista de los más vistos de Facebook para este trimestre—dirige el tráfico a un sitio que vende cursos para ganar dinero vendiendo cosas en Amazon. Si bien la cuenta acredita la fuente de algunos memes, está utilizando la atención que captan esos memes para anunciar servicios cuestionables. Sus historias destacadas anuncian un programa de “tutoría” que promete enseñar a los estudiantes cómo crear cuentas de Instagram automatizadas con fines de lucro. “El usuario detrás de la cuenta menciona que posee más de 250 páginas temáticas en Instagram y gana ‘cientos de miles al mes’ desde su teléfono. Esto también se completa con videos ostentosos de los muchos autos de lujo del usuario”, agregó Lala.

captura de pantalla del video compartido con Johnny Depp en el juicio

CAPTURA DE PANTALLA VÍA FACEBOOK

No hay nada intrínsecamente malo en ser una página de memes de spam, por supuesto. El daño aquí no es que la cuenta esté usando videos de formato corto en Meta para que las personas se inscriban en un curso costoso, dice Lala: “A medida que nos acercamos a la temporada de elecciones, es importante tener en cuenta que esta atención podría ser tan fácilmente dirigido hacia la desinformación u otros daños usando tácticas similares”. El año pasado, MIT Technology Review reveló hasta qué punto las granjas de contenido global se han vuelto expertas en usar las propias estructuras de incentivos de Meta para beneficiarse directamente del contenido popular, ya sean memes sobre la ruptura de una celebridad o información errónea sobre un tema divisivo.

Meta también proporciona datos sobre los dominios y enlaces externos más vistos. En este informe, cinco de los 20 enlaces principales se eliminaron por comportamiento no auténtico (el enlace principal era, por supuesto, a TikTok). Y la lista de los dominios más vistos (quizás la parte de este informe que está diseñada para contrarrestar de manera más directa los datos de CrowdTangle) mostró una combinación de competidores como YouTube y TikTok, los principales sitios de noticias y GoFundMe.

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