Principales tendencias para empezar a planificar

Sabía usted que la mitad de todos los vendedores B2B ¿Está planeando aumentar su presupuesto de marketing de contenido el próximo año? Mantenerse al día con las últimas tendencias de marketing de contenido para 2023 es crucial para sobresalir. Se tenir au courant de ce qui se passe dans l’industrie est essentiel pour créer (et distribuer) un contenu précieux, pertinent et cohérent qui attirera et fidélisera votre public, ce qui, en fin de compte, stimulera l’action et les bénéfices clientes.

Cubrimos las últimas tendencias de marketing de contenido para 2023 para que sepa lo que le espera en la industria y pueda prepararse para un nuevo año exitoso y rentable.

Puntos clave para recordar:

  • Su estrategia de marketing de contenidos hará que su negocio prospere o falle en 2023. La planificación anticipada es fundamental para su éxito.
  • Comenzar su estrategia de marketing de contenido para 2023 lo ayudará a mantenerse a la vanguardia y alcanzar sus objetivos.
  • Investigar las tendencias de marketing de contenido para 2023 puede ayudarlo a identificar los factores más críticos que determinan su éxito para el año.

Las tendencias del marketing de contenidos cambian constantemente. Aunque una tendencia puede llevar el mismo nombre de un año a otro, siempre evoluciona de una mención a la siguiente.

Por ejemplo, una tendencia podría ser “marketing de audio” (cualquier forma de marketing que incluya escuchar archivos de audio). El próximo año puede ser “video marketing” (tome este archivo de audio y agréguele algunas imágenes).

Una tendencia es una dirección general en la que algo se está desarrollando o cambiando. Entonces, cuando hablamos de tendencias de marketing de contenido, nos referimos a cómo el marketing de contenido está creciendo y cambiando.

Algunas tendencias van y vienen rápidamente, mientras que otras persisten durante algún tiempo. Y, por supuesto, ciertas tendencias están regresando (piense: vintage y retro).

Lo mismo ocurre con el marketing de contenidos. Si bien el audio puede ser popular durante un año, el video con audio puede ser popular en los meses/años siguientes. ¿En cuanto al año que viene? El contenido de video y audio está en el centro de atención como tendencias de marketing de contenido para 2023.

Entonces, sí, las tendencias de marketing de contenido cambian de año en año. Pero eso no es necesariamente algo malo. Esta es una de las cosas que hace que el marketing de contenidos sea tan emocionante. Siempre hay algo nuevo que aprender y nuevas formas de llegar a su audiencia.

A medida que ingresamos al nuevo año, es hora de comenzar a pensar en su estrategia de marketing de contenido. Lo que funcionó en 2022 podría no funcionar en 2023. El panorama cambia constantemente, por lo que es crucial mantenerse al tanto de las últimas tendencias.

En promedio, es probable que sus clientes consuman de tres a cinco elementos de contenido antes de comprometerse con alguien de su equipo de ventas. Estudios recientes también indican que 30% de los compradores B2B consumirá más de cinco piezas de contenido antes de interactuar con un miembro de su equipo de ventas.

Su marketing de contenido debe variar lo suficiente para mantener a su audiencia comprometida e interesada en lo que está diciendo para que su audiencia ideal pase de ser un lector a un comprador potencial. Comienza a principios de su proceso de crianza de prospectos y seguir a lo largo del ciclo de vida del consumidor.

Concéntrese en crear varios tipos de contenido que atraigan a su público objetivo en cada etapa del ciclo de vida del cliente. ¿La buena noticia? Hay muchas opciones para irresistiblealgunos de los más populares son:

  • blogs
  • Vídeos
  • Estudios de caso
  • Eventos virtuales/seminarios web
  • Infografías/Gráficos

Activos de contenido de marketing B2B creados/utilizados en los últimos 12 meses

Con eso en mente, querrá comenzar a pensar en el futuro de su estrategia de marketing de contenido. ¿Necesitas un punto de partida? Considere estas cinco tendencias de marketing de contenido para 2023:

1. Reutilizar y actualizar contenido antiguo

Como especialista en marketing, siempre está buscando nuevas oportunidades para llegar a su público objetivo. Pero, ¿qué pasa con el contenido que ya has creado? Que sea antiguo no significa que esté desactualizado. Reutilizar y actualizar el contenido antiguo es una excelente manera de darle nueva vida y llegar a una nueva audiencia.

Dado que los blogs y el contenido de formato largo son algunos de los activos de contenido más populares utilizados por los especialistas en marketing B2B, es importante recordar que su contenido antiguo aún puede ser valioso, especialmente con contenido perenne.

El contenido Evergreen sigue siendo relevante y útil incluso después de un período de tiempo específico. En lugar de dejar que este contenido se pierda en el desorden, considere actualizar y volver a publicar el artículo con información relevante. Agregar contenido nuevo (y revisar parte de la palabrería anterior) asegurará que su artículo actualizado no se considere poco original.

2. Contenido interactivo

El contenido interactivo es un tipo de contenido que requiere que la audiencia realice algún tipo de acción para consumirlo. Este tipo de contenido puede incluir cualquier cosa, desde realizar un cuestionario, jugar un juego o ver un video.

Ejemplo de contenido interactivo

La fuente: Dun & Bradstreet

contenido interactivo se está volviendo cada vez más popular como herramienta de marketing de contenido porque es más atractivo que el contenido estático tradicional. Esto permite que la audiencia sea parte del contenido en lugar de un simple observador pasivo.

Con el auge de la inteligencia artificial (IA), el contenido interactivo solo crecerá en popularidad. Use IA para crear experiencias de contenido más personalizadas mientras hace que el contenido sea más interactivo y atractivo.

Por ejemplo, cree un cuestionario con preguntas personalizadas adaptadas al usuario individual con la última tecnología de IA.

3. Contenido de vídeo

4. Marketing de influenciadores

El marketing de influencers implica asociarse con personas influyentes para promocionar un producto o servicio. Los influencers son personas con muchos seguidores en las redes sociales u otras plataformas en línea que pueden llegar a una gran audiencia con sus recomendaciones.

En el pasado, las marcas de consumo utilizaban principalmente el marketing de influencers, pero cada vez es más popular entre las marcas B2B. Este tipo de marketing es particularmente efectivo porque lo ayuda a llegar a una audiencia a la que de otro modo no podría llegar. También es un método de marketing más rentable porque no tiene que gastar tanto dinero en promocionar su marca.

5. Optimiza el contenido para los motores de búsqueda

Una tendencia que no muestra signos de desaceleración es la importancia de optimizar su contenido para los motores de búsqueda.

Adecuadamente optimizar su contenido para los motores de búsqueda ayuda a aumentar las posibilidades de que los motores de búsqueda encuentren su contenido y lo clasifiquen alto en los resultados de búsqueda donde es más probable que su audiencia lo encuentre.

Si bien usar las palabras clave y frases correctas es una de las cosas más importantes que puede hacer para optimizar su contenido para los motores de búsqueda, otra estrategia efectiva de SEO es prestar atención a los motores de búsqueda y cómo clasifican el contenido.

Por ejemplo, Google describió su sistema para vendedores y creadores. Según sus actualizaciones recientes, optimiza tu contenido con EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) es crucial. De lo contrario, corre el riesgo de que su contenido se quede atrás en las clasificaciones.

Pensamientos finales

Como podemos ver, hay muchas tendencias de marketing de contenido para 2023 que puede comenzar a planificar ahora mismo. Lo más importante es tener en cuenta a tu audiencia y crear contenido relevante y atractivo. Con la estrategia correcta, puede asegurarse de que su contenido se destaque en el mercado abarrotado y lo ayude a alcanzar sus objetivos comerciales.

Para obtener más consejos sobre cómo aprovechar al máximo su estrategia de marketing de contenido, consulte nuestro otro contenido en dmnews.com.

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