Publicidad CPC ha existido durante casi tanto tiempo como las empresas han estado vendiendo en Internet. Aunque ha sido eclipsado por tácticas más nuevas y llamativas, sin mencionar formas completamente nuevas de llegar a clientes potenciales en línea, sigue siendo una herramienta de marketing digital esencial para muchos vendedores de comercio electrónico. Sin embargo, incluso ahora, abundan los conceptos erróneos sobre las campañas publicitarias de PPC.
Los vendedores más pequeños, que no tienen los recursos para contratar personal de marketing de tiempo completo o contratar los servicios de empresas de marketing digital de primer nivel, rara vez tienen el tiempo o la experiencia para aprender los entresijos de la publicidad PPC, y mucho menos para mantenerse al día. el espacio cambiante. – evolución del panorama técnico y táctico.
Medir el rendimiento de las campañas publicitarias de PPC
Si está ejecutando campañas publicitarias de PPC para generar tráfico y clientes potenciales en su portal de comercio electrónico, ya sabe que no puede simplemente ejecutar una campaña, sentarse y esperar a que lleguen los ingresos.
PPC no es una estrategia de no intervención. Requiere atención constante, iteraciones frecuentes y, lo que es más importante, un sistema escalable para medir todo. Es un pensamiento condenatorio para los vendedores que no se consideran expertos en marketing.
Afortunadamente, no es necesario ser un experto en marketing para medir de manera efectiva el rendimiento de sus campañas publicitarias de PPC. Solo necesita las herramientas adecuadas para ayudarlo a resolverlo todo. Herramientas que son lo suficientemente intuitivas para que las entiendan personas sin experiencia profunda en la gestión de campañas de PPC, pero lo suficientemente potentes como para producir información única y procesable que lo ayude a aprovechar al máximo sus campañas.
Herramientas como Optmyzr son una solución completa que ayuda a los anunciantes de PPC a desarrollar, ejecutar y optimizar campañas exitosas. Optmyzr maneja los aspectos prácticos de las campañas de PPC, desde auditorías hasta el seguimiento del presupuesto y el intercambio de datos entre aplicaciones, lo que reduce a la mitad el tiempo que algunos usuarios dedican a administrar las campañas.
Optmyzr es especialmente útil para los anunciantes que utilizan la nueva versión de Google Campañas de rendimiento máximo (PMax), una herramienta de marketing PPC de próxima generación que es más poderosa y potencialmente más confusa que cualquier otra anterior. Con el respaldo de un equipo experimentado en la gestión y optimización de campañas PMax, Optmyzr proporciona información, automatizaciones y soporte táctico.
Performance Max es una herramienta de campaña basada en objetivos que conecta todo su ecosistema de Google Ads y lo ayuda a encontrar y convertir clientes en canales dispares como YouTube, Gmail y búsqueda. Utiliza las tecnologías de automatización de marketing de Google, como las ofertas inteligentes y la optimización del presupuesto, para respaldar los objetivos publicitarios específicos que establezca. Combina la poderosa comprensión de Google sobre la intención del usuario con las señales de audiencia y otros datos que proporciona para ayudarlo a llegar a nuevos segmentos de clientes y optimizar su embudo de ventas para una mayor conversión.
Optmyzr también se integra a la perfección con los datos de las principales plataformas de comercio electrónico, como BigCommerce, Shopify y WooCommerce.
A pesar de la insistencia de Google en que Performance Max ofrece “informes de activos” simples [that] puede ayudarlo a comprender qué creatividades están afectando el rendimiento” y “nueva información [that] puede ayudarlo a comprender los cambios en el rendimiento e informar su estrategia comercial más amplia”, los resultados de Performance Max pueden ser difíciles de interpretar para los no expertos y, a menudo, parecen incompletos.
Si probó las campañas de Performance Max con una mente abierta, pero no obtiene los resultados que espera y no sabe por qué, no se dé por vencido.
Optmyzr ofrece un rendimiento máximo sin igual
El Optmyzr Guía de diagnóstico de Performance Max muestra la profunda experiencia de Optmyzr con esta herramienta poderosa pero a menudo incomprendida. Para los anunciantes de PPC que aún no trabajan con Optmyzr, es una excelente introducción a los tipos de información que ofrece la empresa y una clara demostración de su valor.
La guía comienza con una descripción general completa de los problemas comunes que pueden afectar el rendimiento de las campañas publicitarias de PPC en un contexto no específico (es decir, aquellos que afectan las campañas Performance Max y non-PMax):
- Problemas que afectan el seguimiento de conversiones, como cambios en el código fuente del sitio y errores de Google Ads
- Cambios en la configuración de la campaña, especialmente en el presupuesto, las ofertas y/o el grupo de artículos/grupos de anuncios
- Problemas con Google Merchan Center
- Problemas con su feed de productos
- Cambios en su sitio de comercio electrónico, incluso los menores, que afectan la navegación, los complementos, los flujos de pago y el contenido del producto.
- Desindexación o indexación incompleta de páginas rastreadas en Google Search Console
- Cambios en las tendencias de búsqueda o el volumen de sus productos
- Cambios en otras campañas de marketing que pueden afectar el rendimiento de la campaña de PPC, como redes sociales, correo electrónico, afiliados y remarketing de terceros
- Cambios en campañas que no son PMax dentro del ecosistema de Google, como las campañas de Display, YouTube y Búsqueda
A esto le sigue un tratamiento exhaustivo de los problemas específicos de Performance Max, como:
Cambios en la oferta de Google
Cuando un espacio publicitario individual muestra varios productos, cada producto recibe una impresión, por lo que las vistas de mayor duración pueden recibir varias impresiones. Sin embargo, la campaña y el grupo de artículos solo informan una impresión, independientemente del recuento real.
Valores atípicos de las medidas de desempeño
Una variedad de lo que Optmyzr denomina “métricas de diagnóstico y de microvolumen” ofrece información sobre lo que se esconde detrás de los cambios repentinos en el rendimiento de la campaña. Estos incluyen la tasa de clics (CTR), el costo promedio por clic (CPC), las impresiones, la tasa de conversión, el valor por conversión y el costo por conversión.
Causa específica de la situación
A menudo, el culpable de los cambios significativos en el rendimiento de las campañas de PMax es situacional: reglas automatizadas que realizaron cambios en la cuenta, exclusiones de datos aplicadas incorrectamente o no aplicadas en absoluto, desarrolladores realizaron cambios en la cuenta sin notificar al titular de la cuenta, etc. Optmyzr puede descubrir problemas que incluso los especialistas en marketing experimentados pasan por alto.
Optmyzr lo une todo con una lista de verificación de diagnóstico de 44 puntos. Esta lista de verificación facilita la revisión sistemática del rendimiento de su campaña PMax e identifica el problema. O al menos determinar las próximas preguntas a hacer.
Por supuesto, incluso la guía más completa no puede responder todas las preguntas que surgen con una campaña de PPC de Performance Max. Pero Optmyzr claramente ofrece un valor que pocas soluciones de campaña de PPC pueden igualar. Para los anunciantes de comercio electrónico frustrados con la sensación de que están dejando algo sobre la mesa, vale la pena celebrar y seguir construyendo.